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原来,全新的KEF EGG Duo数字音响是这样出圈的
更新时间:2020-05-11 17:42  作者:信息发布中心  点击:

 古人云:“一年之计在于春。”春天向来是各大品牌必争的“香饽饽”。每逢春天,都出现各大品牌扎堆发布新品的盛况。因此,一到春天,互联网便风起云涌,各大品牌不约而同的选择了“广撒网”式的营销策略,在大范围内进行广告投放,恨不能达到满城满眼皆是自家品牌广告的效果。

  不过,广撒网≠多捞鱼,这种营销策略着实有些盲目,而且不能跟踪反馈并及时做出调整,关键是很难取得实际的购买效果。所以,不是所有品牌都屑于这种营销策略。

  |明确目标,精准出击|

  就在刚刚过去的4月14日,世界殿堂级Hi-Fi音响设备品牌——KEF发布了全新的KEF EGG Duo数字音响。趁着这次新品发布,KEF又双叒叕上演了教科书级的营销策略,使KEF EGG Duo数字音响成功出圈,迅速引发全网关注,并引领数字音乐时代新潮流。

  广撒网不如深挖井。全新的KEF EGG Duo数字音响定位非常明确,主要目标群体为偏好个性时尚内容的年轻群体。根据这一目标群体的年龄层、受教育程度、职业属性等综合分析,KEF把营销信息精准地投放到目标消费者的眼前——抖音。


抖音KOL矩阵

  抖音是当下唯一一个可以称得上与「全部电商平台」打通战略合作的短视频平台,支持淘宝、京东、网易考拉三大主流电商。而且,根据艾瑞数据统计显示,抖音用户超六成为30岁以下的年轻人,大部分喜欢新鲜、热爱音乐并积极追逐时尚潮流,与KEF EGG Duo数字音响的主要目标群体不谋而合。

  据此,KEF将撒网营销目标群体细分成科技宅、音乐发烧友、游戏达人、文青四大类,以“品牌+科技类+音乐类+游戏类+文青类”五边形营销阵型,在抖音进行精准的“一对一”投放。

  通过产品测评、各类音乐测评、游戏实况录播、Vlog等方式,使KEF EGG Duo数字音响迅速“声”入心中,掀起了全抖音讨论的热潮,实现最精准的营销。

 

  在抖音信息流广告的投放上面,KEF也做好了充足的准备。结合抖音短视频的特点,用快闪的方式展示了不同人群使用EGG Duo的场景。

  |整合营销,引爆全网|

  信息大爆炸时代,网络碎片化日益显现,流量极分散,消费者接收和触及到的广告内容更是繁杂多样,以至于多数广告内容很容易被忽略甚至忘记。基于对互联网营销多年来的实践和判断,KEF在把抖音作为主战场的同时,不忘布局微博、天极网、微信等多个渠道和阵地,形成了一套完整的互联网生态整合营销矩阵。

  在流量极高的微博上,KEF联合微博知名达人与京东官博共同为EGG Duo上市注入流量,提升微博用户的品牌好感度,促进购买转化。

  与此同时,KEF联合遇见小mi、无理想频道等知名微信达人一起为音乐为KEF EGG Duo数字音响发声,使《当代青年下班后的N种底色》等文章刷爆朋友圈,有效建立微信用户完整的品牌认知,再次促进购买转化。

  据悉5月4日,KEF EGG Duo数字音响,还将在微信商城中首发上线,想要追求全新音乐体验的爱好者,可以关注下。

  通过以上精准营销,KEF既节省了广告投入成本,又取得了最大化的营销效果,让KEF EGG Duo数字音响从一众新品中脱颖而出,以最快的速度进入目标消费者的视线。

  |KEF新品,声入人心|

  作为世界殿堂级Hi-Fi音响品牌的鼻祖之一,KEF近六十年来始终致力于创造音质卓越的音响作品。全新的KEF EGG Duo数字音响在EGG经典版的基础上进行了极大的改进,其单元技术灵感来源于LSX系列的Uni-Q同轴共点单元技术,将高音单元与低音单元共轴设计,实现高低音声波相位一致,一个单元覆盖三频。相比于高低频单元分离的设计,它完美地解决了相位分差的失真,可以为听众提供高保真音质,真实再现每一个细节。

  互联网时代,流媒体正当红,成为了年轻人主要的休闲方式。KEF EGG Duo数字音响与时俱进,内置数字功放、USB声卡,支持蓝牙aptX传输协议,能与各大流媒体视听平台更好的兼容,如QQ音乐、网易云音乐等音频应用程序,抖音、快手、优酷和爱奇艺等视频平台,任天堂Switch等游戏平台,它都能自由连接。

  在连接方式上,KEF EGG Duo数字音响既支持蓝牙4.0连接技术,又支持aptX音频

  编码协议。同时,还拥有3.5mm的AUX输入端口、迷你USB Type B输入和迷你TOSLINK 光纤输入(共用插头),能广泛连接智能手机、PC、iPad和电视等各种设备,极大地提升了用户的使用体验。

  颜值即正义。凭借对主要目标群体审美、性格特点的深入研究,KEF EGG Duo数字音响大胆地去掉了网罩,采用了明快流畅的新型障板设计,大限度提供Uni-Q同轴共点单元性能,同时也传达了KEF EGG Duo别具一格的视觉之美。除此,KEF还精选绿色、红色、青蓝色、宝石红和哑黑五种潮流配色,满足个性化喜好,让每一位年轻人都能找到与自己审美、性格更匹配的数字音响。

  总之,KEF EGG Duo数字音响的诞生,是KEF为每个人带来美好声音的最佳捷径,更是为独具品位的潮流人士所打造的。EGG Duo其现代的外形、多样的颜色以及优异的价格,更是为每个人都敞开了用心聆听美好声音的大门。

  随着不同群体的需求与潮流的演变,KEF也推出了多元化的产品,并能将KEF专利技术Uni-Q同轴共点单元共享于Hi-Fi扬声器、家庭影院系统、数字音响等各系列产品之间。虽然每个系列产品的整体配置、制作工艺等的不同,对聆听体验与价格都产生了差异,但是KEF始终希望让每个人的耳朵返璞,让心灵走向归真的美好旅途。

  |关于KEF,你要了解|

  KEF,是由英国广播公司前工程技术部主管Raymond Cooke OBE 于1961年创立,品牌名称的由来是因为总部最初设于英国肯特郡梅德斯通市附近梅德韦河沿岸Kent Engineering & Foundry金属加工厂,KEF并因此而命名。

  近六十年来,KEF不懈努力,坚持开创性新技术让原音呈现,为听众创造音质卓越的音响作品。经典作品LS50、旗舰Muon以及Blade扬声器,深受世界各地音乐发烧友的喜爱。全新的KEF EGG Duo数字音响,更是展现了KEF创新技术与精湛设计的全新代表之作!

  近年来,为了抓住年轻人的心,各大品牌都在放大招,但大都采用“广撒网”式营销策略。出圈的不多,但惹人反感的挺多的,像KEF这样懂得一击正中年轻人心的更是少之又少,真的挺稀罕的,也很值得借鉴。希望KEF日后推出更多好的音响作品,全面唤醒年轻人的耳朵。

(责任编辑:mzcy898)

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